Нова кінокартина “Буремний перевал” від студії Warner Bros. отримала неоднозначні відгуки з моменту старту прокату, зібравши лише близько 2,9 мільярдів гривень у США, що значно нижче очікуваних показників. Однак, як з’ясувалося, початкові позитивні реакції могли бути неналежним чином сформовані. Один з інсайдерів кіногалузі розкрив деталі, які проливають світло на цю ситуацію.
Масована кампанія інфлюенсерів
За даними джерела, Warner Bros. нібито залучила понад 2000 інфлюенсерів для публікації позитивних відгуків у соціальних мережах. Ці відгуки з’явилися ще до офіційного старту показу стрічки в кінотеатрах. Тоді багато ЗМІ, включно з нашим, зазначали, що “Буремний перевал” називали “класикою божественного рівня” ще на етапі перших вражень.
“Ззовні “Буремний перевал” міг виглядати просто двогодинним фільмом із поганим йоркширським акцентом, але насправді це один із найбільших глобальних маркетингових хітів, які коли-небудь бачив світ”, – пише автор розсилки Popbitch. “Ціла індустрія бренд-менеджерів була прогодована завдяки безлічі колаборацій, які він породив… О, і майже 2000 інфлюенсерів у соціальних мережах отримали гроші від Warners за публікації хороших відгуків про фільм”.
Нові реалії кіномаркетингу
Журналіст видання World of Reel, Джордан Руїмі, також згадав про цю ситуацію, посилаючись на статтю The Guardian від 2023 року під назвою “Кому потрібні кінокритики, коли студії впевнені, що інфлюенсери хвалитимуть їхні фільми?”. Автори статті висловлювали занепокоєння зростанням кількості блогерів на допрем’єрних показах. Логіка проста: навіщо очікувати на думку авторитетних видань, якщо за певну плату можна отримати позитивні відгуки від блогерів, які охоплюють значно ширшу аудиторію?
Результати та оцінки
Однак, у випадку з “Буремним перевалом” маркетинговий план не виправдав очікувань Warner Bros. В США стрічка зібрала лише близько 2,9 мільярдів гривень (при прогнозах у 3,7-4 мільярди), хоча міжнародні збори були трохи кращими – близько 3 мільярдів гривень. Поточні рейтинги цілком відповідають касовим зборам: 60% від критиків на Rotten Tomatoes та 55 зі 100 на Metacritic.
Цікаво, що згаданий інсайд може пояснити величезні витрати на маркетинг фільму (близько 6,4 мільярдів гривень проти бюджету виробництва у 6 мільярдів). Схоже, блогери відчули значні фінансові можливості, що призвело до зростання вартості їхніх послуг.
Думка редакції: Виявляється, “класику божественного рівня” можна “купити” за тисячі доларів, а от справжніх глядачів – ні.
Ключові слова: Буремний перевал, Warner Bros., інфлюенсери, кіномаркетинг, блокбастер, відгуки фільмів, Rotten Tomatoes.
Оригінал статті: itc.ua