У США модні бренди та рекламні агенції активно залучають до просування товарів відомих авторів бестселерів. Медіа вказують, що за цією тенденцією стоїть кілька стратегічних розрахунків.
Найважливішим аспектом є спроба поєднати гламур і рекламу, збільшити впізнаваність авторів разом з їхніми творами, а рекламним компаніям та брендам — залучити новий сегмент споживачів. Про це йдеться в матеріалі The New York Times.
“Минулого місяця модний бренд Madewell запустив кампанію за участю Леві та трьох інших авторів: Майкла Біблайла, Даніель Прескод (пише про стиль для Marie Claire) та Кайли Майорі”, — зазначають журналісти.
Креативний директор Madewell Стівен Катерон розповів ЗМІ, що його надихає стиль бібліотекарів і візуальна мова бібліотек. Він вважає, що письменники здатні “створювати історії, образи та почуття так, як ми не можемо через дизайн”.
Такі гламурні можливості контрастують із суворою фінансовою реальністю для письменників. Однак, оскільки традиційні джерела доходу вичерпуються, моделювання та співпраця з брендами пропонують авторам спосіб компенсувати зменшення гонорарів.
“Коли модні бренди звертаються з пропозицією про кампанію, це не надто відрізняється від того, коли журнал може звернутися за новиною”, — коментує літературний агент InkWell Management Майкл Мунгієлло.
Навіть письменники зі значною інституційною підтримкою долучилися до цієї тенденції. Штатний журналіст The New Yorker і автор книги “Падіння Лондона” знімався в піджаках, сорочках із коміром та тренчах для реклами J. Crew, описавши це в електронному листі як “веселу маленьку справу”. Однак він визнав, що кореляція між моделюванням і продажами книг — це “нуль!”.
“Якщо це вважається “патронатом”, то письменники тепер мають серйозні проблеми”, — іронізує письменник.
ЗМІ зазначають, що письменники дедалі більше покладаються на свої платформи для укладання книжкових контрактів та залучення читачів. Водночас знаменитості та модні компанії переймають елементи літературного життя. Так, модні доми Dior і Valentino нещодавно стилізували книги як аксесуари та арт-об’єкти.
“Хоча такі зірки, як Опра Вінфрі та Різ Візерспун, давно мають популярні книжкові клуби, до них приєдналося нове покоління знаменитостей. Серед них — Дуа Ліпа, Дакота Джонсон і модель Кая Гербер, які створили новітні книжкові клуби. Вони частіше обирають гостріші, але менш відомі комерційні назви, які можна побачити на модних літературних заходах, аніж у довгих бібліотечних списках Мангеттена”, — йдеться в матеріалі.
Раніше Фокус повідомляв про те, як молодь Південної Кореї зробила читання новим вірусним трендом. Фахівці пояснюють це кількома ключовими факторами.
Згодом стало відомо про неймовірну історію письменниці Кіт де Ваал. Їй довелося пережити бідність, надмірний вплив релігії, втечу з дому, відчай, депресію, вживання заборонених речовин та численні відмови, перш ніж отримати визнання.
Дізнатися більше на: focus.ua