EA запускає EA Advertising: Інтеграція брендів у геймплей

Electronic Arts (EA) представила свою нову платформу – EA Advertising. Ця інноваційна розробка дозволить брендам інтегруватися безпосередньо в ігрові світи компанії, використовуючи динамічне розміщення реклами в реальному часі. Запуск цієї платформи відкриває нові можливості для маркетингу в ігровій індустрії.

Ігри від EA щомісяця приваблюють понад 120 мільйонів гравців. Завдяки EA Advertising, бренди зможуть розміщувати свої логотипи на елементах ігрового оточення, таких як рекламні щити на стадіонах, або ж інтегрувати персоналізований ігровий контент. Важливо, що EA наголошує на тому, що така інтеграція “покращуватиме, а не порушуватиме геймплей”, зберігаючи його автентичність.

EA Advertising прагне зробити бренди невід’ємною частиною ігрового досвіду. Рекламодавці зможуть адаптувати розміщення реклами, встановлювати конкретні цілі кампаній та вносити зміни в реальному часі, оптимізуючи ефективність. Це відображає те, як споживачі взаємодіють з брендами в реальному житті, роблячи рекламу більш природною.

“Гравці щодня відвідують ігри EA, щоб грати, дивитися, творити та спілкуватися”, – зазначив Девід Тінсон, головний директор з ігрового досвіду в Electronic Arts. “Це дає брендам значну можливість представити себе таким чином, щоб це додало цінності та поважало ігровий досвід, зберігаючи водночас автентичність у світах, які створюють наші команди. За допомогою EA Advertising ми допомагаємо брендам стати частиною цих моментів у спосіб, який є актуальним та розробленим для гравців”.

EA Advertising буде працювати безпосередньо з брендами та рекламними агентствами для створення унікальних кампаній, що враховуватимуть специфіку кожної гри та цільової аудиторії. Рекламодавці матимуть можливість охопити гравців через нативні рекламні формати, такі як брендовані рекламні щити, табло з рахунком або оверлеї у трансляціях. Розширені можливості таргетингу дозволять брендам взаємодіяти з релевантною аудиторією у всіх франшизах EA.

Серед перших партнерів EA Advertising вже є такі відомі бренди, як Visa, Lowe, Red Bull, Xfinity, Peacock та Mountain Dew. Їхня реклама буде інтегрована в такі популярні ігри, як EA Sports FC, College Football та Madden NFL.

Системні вимоги / Платформи:

• Платформи: PC, PlayStation 5, Xbox Series X/S

Теги: EA Advertising, Electronic Arts, реклама в іграх, геймплей, інтеграція брендів, ігрові світи, маркетинг, нові технології, огляд гри