Компанія Electronic Arts представила нову рекламну платформу EA Advertising, яка дозволить брендам інтегрувати свою продукцію безпосередньо в ігровий процес. Якщо раніше рекламні інтеграції здебільшого обмежувалися банерами на стадіонах у спортивних симуляторах, то тепер мова йде про значно ширші можливості.

За словами EA, нова система дасть змогу додавати в ігри тематичні події, косметичні предмети, брендований контент та інші рекламні елементи, які будуть “органічно” вписані у світ гри. Компанія наголошує, що реклама має доповнювати ігровий досвід, а не заважати йому. Це новий крок у монетизації, який може вплинути на майбутній геймплей.

Серед перших партнерів платформи вже називають такі великі бренди, як Visa, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity та Peacock. Очікується, що співпраця з ними стане лише початком масштабнішої програми монетизації. Це не дивно, адже рушій сучасних ігор дозволяє такі інтеграції.

Варто згадати, що ще у 2024 році керівництво EA відкрито заявляло про бажання розширювати рекламний напрямок. Тоді компанія називала внутрішньоігрову рекламу одним із ключових факторів майбутнього зростання бізнесу. Схоже, тепер ці плани переходять від слів до реальних інструментів, які можуть вплинути на NPC та загальний досвід гравця.

Наразі невідомо, які саме ігри першими отримають нові рекламні механіки та наскільки активно EA використовуватиме їх у своїх найбільших франшизах. Проте запуск EA Advertising демонструє чіткий намір видавця шукати нові джерела доходу в умовах стрімкого зростання вартості розробки сучасних ігор. Огляд гри може включати аналіз цих інтеграцій.

Системні вимоги / Платформи:

• PC
• PlayStation 5
• Xbox Series X/S

Теги: Electronic Arts, EA Advertising, внутрішньоігрова реклама, монетизація ігор, ігровий маркетинг, геймплей, ігрова індустрія