Коротко про головне: Аналіз ефіру телемарафонів “Єдині новини” та “Суспільного” за червень 2026 року свідчить про зниження відвідуваності марафону “Єдині новини” та зростання повторюваності гостей, тоді як “Суспільне” демонструє кращі показники у залученні нових спікерів та політичному балансі.
З початку травня 2022 року «Детектор медіа» збирає інформацію про людей в ефірі телемарафону «Єдині новини» (читайте підсумки за травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2022 року, січень, лютий, березень, квітень, травень, червень, липень, жовтень, листопад, грудень 2023 року, січень, лютий, березень, квітень, травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2024 року, січень, березень, травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2025 року, січень, лютий, березень, квітень, травень 2026 року).
Протягом червня Суспільне провело 1 368 розмов із гостями: зіставно з кількістю аналогічних ввімкнень у травні. На кілька відсоткових пунктів упала кількість запрошень в ефір жінок, протягом червня було 21,7% таких ефірів.
У ефірі марафону «Єдиних новин» було 948 розмов із гостями: теж загалом зіставно з періодичністю травня, але падіння трішки більше, ніж на Суспільному. Жінок улітку кликали на 14,4% ефірів, що ще менше, ніж навесні.
Суспільне знайшло та запросило в ефір 770 різних людей протягом місяця: це навіть відносно більше, ніж у травні, враховуючи, що останній місяць весни довший на один день, ніж перший місяць літа. Відповідно, умовний коефіцієнт повторюваності гостей покращився: одна людина статистично відвідувала 1,77 ефіра за місяць (1,82 — у травні).
Натомість «Єдині новини» запросили протягом місяця 466 різних людей і їхній коефіцієнт повторюваності досить радикально погіршився: одна людина відвідувала в середньому 2,03 програми на місяць (1,85 — у травні).
Простими словами це означає, що на Суспільному лунає більше різних думок від різних людей.
Наочна ілюстрація цієї тенденції — у травні одразу двох речників (прикордонників і ВМС) кликали на марафон по 12 разів, так само часто запрошували економічного коментатора Олега Пендзина та воєнного коментатора Олександра Мусієнка, а Олександру Толоконнікову, заступнику голови Херсонської ОВА, давали слово взагалі 15 разів.
На Суспільному найбільше — десять разів — спілкувалися тільки з Вадимом Кушніковим, оглядачем порталу «Мілітарний». Одразу п’ятеро чоловіків отримували слово по 9 разів за місяць: Віктор Трегубов, начальник Управління комунікацій Угруповання об’єднаних сил; політичний коментатор Ігор Чаленко; речник Української добровольчої армії Сергій Братчук; заступник директора Асоціації енергетичних і природних ресурсів України Андрій Закревський і Микола Маломуж, колишній голова Служби зовнішньої розвідки.
Політичний баланс та тематика ефірів
У перший місяць літа Суспільне 61 раз кликало на ефір членів монобільшості та 55 разів — опозиційних фракцій. Майже математичний баланс. Ще 11 разів давали слово представникам Кабінету міністрів.
«Єдині новини» 29 разів кликали владну партію та три рази (!) всю опозицію разом, яка звелася до однієї людини з партії «Голос» і двох запрошень де-юре позафракційних депутатів: Олександра Корнієнка («Слуга народу») й Олени Кондратюк («Батьківщина»), які зараз обіймають посади заступників голови парламенту. Ще 12 разів давали слово представникам Кабінету міністрів. І 9 разів — представникам Офісу президента.
На цю повну відсутність політичної репрезентації в «Єдиних новинах» логічно накладається тематика ефірів червня, зокрема, одна профільна розмова про українську політику за тридцять днів. 34,2% ефірів були присвячені воєнним діям. 24,5% — міжнародній політиці.
На Суспільному про політику говорили 110 разів за місяць. Про воєнні дії — 22% часу. Про міжнародну ситуацію — 30%. Також тут традиційно менше уваги, ніж у марафоні, приділяли економіці: 44 ефіри проти 122.
Висновки та прогнози:
Аналіз ефірного часу протягом червня 2026 року показує наростаючу тенденцію до поляризації медіапростору в Україні. Марафон “Єдині новини” демонструє зниження залученості нових аудиторій, про що свідчить збільшення коефіцієнта повторюваності гостей. Це може свідчити про певну стагнацію контенту та втрату різноманіття думок. Особливо тривожним є майже повна відсутність представників опозиції в ефірі, що ставить під сумнів об’єктивність висвітлення політичних процесів.
Натомість, “Суспільне” продовжує демонструвати більш збалансований підхід, залучаючи ширше коло спікерів та забезпечуючи представлення різних політичних сил. Збільшення кількості розмов із різними людьми свідчить про прагнення до плюралізму та відображення багатогранності суспільства. Прогнозується, що ця тенденція може сприяти підвищенню довіри до “Суспільного” як до об’єктивного джерела інформації, тоді як “Єдині новини” ризикують втратити частину своєї аудиторії через зменшення інформаційного розмаїття.
В контексті кіноіндустрії та медіа загалом, така диференціація може вплинути на подальший розвиток вітчизняного контенту, стимулюючи конкуренцію за якість та різноманітність.
Ключові теми: телемарафон, Єдині новини, Суспільне, медіааналітика, політичний баланс, вітчизняний контент, медіапростір.
Дізнатися більше на: detector.media