Південна Корея переживає сплеск інтересу молоді до читання книжок, яка дедалі частіше обирає паперові видання замість скролінгу стрічок у смартфонах. Фахівці виділяють кілька ключових факторів, що спричинили цю тенденцію.
Молоді корейці усвідомлюють “дофамінову голку”, яку викликають смартфони та короткі відео, тому читання стає для них способом розірвати це коло. Про це повідомляє Bloomberg.
“Яскрава молодіжна читацька сцена, що формується в Південній Кореї, може уособлювати майбутнє процесу читання: соціальне, естетичне та пов’язане з ідентичністю. Це відображається у переповнених читальних клубах і стрімкому ринку літературної продукції”, — зазначає видання.
ЗМІ пишуть, що після того, як у 2024 році місцева письменниця Хан Ґан, авторка романів “Вегетеріанка” та “Уроки грецької”, отримала Нобелівську премію, молоде покоління почало активніше підписуватися на книжкових блогерів та оглядачів. Окрім того, серед корейців молодого віку поширився хештег #texthip (#텍스트힙), що означає “читати нині модно”.
«Згідно з опитуванням Міністерства культури, спорту та туризму Південної Кореї, опублікованим у березні, лише 38,5% дорослих заявили, що у 2025 році прочитали принаймні одну книгу (включаючи електронні та аудіокниги) за попередній рік. Усі вікові групи повідомили про зниження порівняно з попереднім опитуванням у 2023 році, за винятком людей у віці двадцяти років, у яких рівень читання зріс до 75,3% з 74,5%», — йдеться у матеріалі.
Крім того, основним рушієм читацьких груп є молодь 20-29 років, а продажі художньої літератури за перше півріччя 2026 року зросли на 19,3%. Серед придбаних книжок 8 із 10 є бестселерами в Південній Кореї.
“Сам Texthip — ширший тренд, і в певному сенсі більш поверхневий і водночас більш прагматичний. Багато молодих корейців знаходять шлях до читання не через книги, а через сувенір”, — зазначають ЗМІ.
Видавництво Minunsa пішло на цікавий хід: до продажу книжок долучило солодощі, зокрема солодкі вершкові булочки. Завдяки співпраці з партнерами їм вдалося продавати як місцеві бестселери, так і світову класику.
Ще однією особливістю південнокорейського тренду є публічні читання та формування книжкових клубів. На вулицях Сеула нині можна помітити багато людей, які не тільки користуються телефонами, але й активно занурюються у книжки — як у паперові, так і в електронні версії.
Книжкові клуби також активно розвиваються. ЗМІ повідомляють про спільноти читачів, учасники яких збираються разом, сплачують абонемент до $75 на місяць (без урахування вартості книжок) і залучають молоде покоління. Особливу роль у цьому відіграють кореянки, які запрошують чоловіків та знайомих до таких груп. Там усі присутні активно діляться думками про прочитане, долаючи таким чином проблему самотності та емоційного вигорання, спричинені ненормованими робочими графіками.
Раніше Фокус повідомляв, як Дуа Ліпа стала впливовою фігурою світового книжкового ринку. Британська співачка ніколи не приховувала своєї пристрасті до читання серйозної літератури, що вже почало впливати на книжкову галузь як для читачів, так і для видавців.
Згодом стало відомо, що готична література стала світовим трендом. Дослідник Манчестерського центру готичних студій Хав’єр Алдана Реєс зазначає, що інтерес до готики часто зростає в періоди соціальної тривожності та політичних потрясінь.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: focus.ua