Розшифровуємо значення логотипів McDonald's, Nike, Apple, Toyota та Mazda

Бізнес-стратегії світових брендів та їхній зв’язок із логотипами — у матеріалі Фокусу.

Бізнесу важливо залишатися на плаву якомога довше. Китайці кажуть: “Що довго, те вірно”. Тому відомі світові бренди часто досягають рівня міфу — образу, що живе в колективному несвідомому.

Коли виробник звертається до міфу-архетипу, закладеного в нашу підсвідомість, він гуртує навколо себе багато людей, посилюючи впізнаваність. З початку нульових маркетологи використовують це, досліджуючи, до якого з 12 архетипів Юнга (творець, герой, турботливий, мудрець, дитина, шукач, бунтар, блазень, коханець, маг, воїн, славний малий) підходить товар для покупця. Але є й приклади, коли дизайнери, створюючи логотип, відштовхувалися від образу і принципів самого виробника. Емблема-символ і бізнес-стратегія тут як сполучені судини: енергія одного підживлює інше.

Nike: переможець, що багатіє

У кожного другого українця є кросівки Nike. Бренд, заснований 1971 року, отримав свою назву на честь грецької богині перемоги Ніки. Ця асоціація сподобалася засновнику, Філу Найту, який сам був бігуном. Ідею назви першому співробітнику, Джеффу Джонсону, навіяла богиня Ніка уві сні.

Символ “swoosh” (галочка) був створений студенткою-дизайнеркою Керолін Девідсон як “помах крила богині Ніки”. Він символізує політ, швидкість і перемогу. Спочатку замість зображення богині був напис Nike, а потім його прибрали.

Ніка символізує прагнення до перемоги, а Гермес, бог торгівлі, із його крилатим взуттям і жезлом-кадуцеєм, асоціюється з бізнесом. “Галочка” також нагадує траєкторію бігу спортсмена, підкреслюючи швидкість та успіх.

Формула Nike (образ — дія — трансформація): переможець — збагачення — багатий переможець. Бізнес-стратегія компанії повністю відповідає її емблемі.

Історія про прорив компанії детально описана у книзі Філа Найта “Продавець взуття” та фільмі “Ейр” (2023). Фільм розповідає про успішну угоду 1984 року між Nike та Майклом Джорданом. Компанія розробила для баскетболіста іменні кросівки, а його мати наполягла на контракті, за яким син отримуватиме відсоток з продажів. Це був ризикований, але вигідний для обох сторін крок.

Nike планувала заробити $3 млн за три роки на продажах кросівок Джордана, але отримала $126 млн. Через 38 років співпраці статки обох сторін сягнули мільярдів. Майкл Джордан має $1,7 млрд, а прибуток Nike у 2023 році склав $51,2 млрд.

Дизайнерка Керолін Девідсон за створення логотипу 1971 року отримала $35. Пізніше Філ Найт подарував їй золоту каблучку з діамантами та 500 акцій компанії (близько $1 млн). Попри запізніле визнання, це був справедливий жест. Варто зазначити, що перший варіант логотипу “swoosh” перекреслював назву Nike, але згодом це було виправлено.

Apple: яблуко спокуси

Логотип Apple, заснованої Стівом Джобсом, також має цікаву історію. Перший логотип 1976 року зображував Ісаака Ньютона під яблунею, що символізувало наукове відкриття закону всесвітнього тяжіння та інноваційність. Однак зображення було занадто складним.

Дизайнер Роб Янов зробив логотип простішим, залишивши яблуко. Надалі надкушене яблуко стало символом спокуси та пізнання, асоціюючись із біблійною історією Єви та Адама. Це відображає роль продуктів Apple (від Macintosh до iPhone) у розширенні можливостей цифрової ери.

Це відповідало бізнес-стратегії Стіва Джобса. Після його повернення до Apple у 1997 році, коли компанія була на межі банкрутства, Джобс зосередився на дизайні. Він прагнув створювати продукти, які викликали б бажання володіти ними, роблячи їх “сексуальними”.

Формула Apple (під керівництвом Джобса): привабливий гаджет — бажання володіти ним — володіння світом через нього. Це призвело до вражаючого зростання: вже наступного року після випуску iMac компанія отримала прибуток $300 млн проти мільярдного збитку попереднього року. iPhone, представлений у 2007 році, здійснив цифрову революцію, об’єднавши в одному пристрої музичний програвач, комп’ютер та інтернет-комунікатор.

Toyota: надійність сім’ї

Логотип Toyota, що складається з трьох овалів, символізує серце водія (внутрішній овал), кермо (середній овал) та світ (зовнішній овал). Цей лаконічний знак втілює головну якість бренду — надійність.

Toyota Camry 1992 року була визнана одним із найнадійніших автомобілів світу. Це зумовлено японським сімейним укладом компанії, де співробітники працюють десятиліттями, а пріоритетом є довгострокові відносини.

Формула Toyota: сімейний автобізнес — довгострокові відносини — довговічний автомобіль. Хоча Toyota не завжди асоціюється із сексуальними автомобілями, компанія створила ексклюзивний спорткар Toyota 2000GT, який з’явився у фільмі про Джеймса Бонда.

Mazda: красиво маневрувати

Назва Mazda походить від імені Ахура Мазди, верховного бога в зороастризмі. Логотип поєднує літеру “М”, стилізовану під крила, вписані в диск сонця.

Mazda відома своєю готовністю до інтеграції та співпраці з іншими виробниками. Компанія співпрацювала з NSU, Perkins Services, Ford, Lotus Cars. Спорткар Mazda MX-5, створений спільно з Lotus, став бестселером і потрапив до списку “найбільш продаваних двомісних автомобілів” за версією Книги рекордів Гіннесса.

Формула Mazda: ідея емоційно-яскравого автомобіля — інтеграція з провідними іноземними виробниками — спільна модель, що об’єднує найкраще обох сторін. Фішка Mazda — оригінальний дизайн, потужність та легке керування, що дозволяє впевнено маневрувати.

Нещодавно Mazda представила електрокари Mazda EZ-6 та Arata, розроблені спільно з китайським концерном Changan.

McDonald’s: золота брама

Логотип McDonald’s завдячує своїм походженням “золотим аркам” — архітектурному елементу, доданому до ресторану на прохання одного з братів-засновників, Діка МакДональда. Ці арки мали привернути увагу покупців.

Брати МакДональди оптимізували процес приготування їжі, скоротивши час з 20 хвилин до 30 секунд. Вони також зменшили кількість страв і знизили ціни, зробивши свій ресторан мережею надшвидкого харчування.

Дизайнер Джордж Декстер спростив логотип до прізвища McDonald’s. Просторова асоціація між арками символізувала ресторан швидкого харчування. У 1961 році дизайнер Джим Шиндлер перетворив арки на стилізовану літеру “M”.

Формула McDonald’s: ефективний ресторан фастфуду — купівля франшизи — взаємне збагачення. Бренд оцінюється у $191 млрд, посідаючи п’яте місце у світі. Жовтий колір логотипу асоціюється з картоплею, а червоний — з кетчупом.

У відповідь на критику щодо здорового харчування, McDonald’s почав друкувати калорійність страв, запустив послугу “Створи свій смак” і навіть змінив кольори логотипу на більш “природні” — зелений, коричневий, блакитний.